發布會有不同的特性與操作重點，了解發布會的類型及特征，對做好宣傳策劃工作具有重大的意義。
在發布會類型中，較為常見的有例行發布會（根據時間劃分）、突發事件發布會（根據事件特性）、重大活動發布會（根據事件內容）、宣告性發布會（權威告示性）、首腦發布會（根據身份劃分）、網絡發布會（根據發布渠道和載體）、品牌產品發布會（根據推廣傳播）、記者招待會（記者問答形式） 八大類型。下面對這八大類發布會的特點進行介紹，以便新聞發言人企業活動宣傳策劃更好地掌握其特點，做好發布會工作。
一、例行新聞發布會
例行新聞發布會，是由政府設立相對固定的新聞發言人，定期將政府所做的重要決策、通過的重要決定以及近期工作安排及時向社會各界進行發布，說明就某個事件、某個問題政府所持的立場和采取的措施，并就國內外媒體和公眾關心的問題作出回答。它是國家存在、國家正在發出正義聲音的象征，能夠及時、迅速地表達國家的立場，設置國內或國際議程，指導人們的認識，引導國內或國際輿論。
目前，國家級例行新聞發布會主要有兩種形式：一是以新聞發言人的名義，定人、定時、定點舉辦新聞發布會，如外交部等；二是如國務院新聞辦公室，定期邀請國務院各部門負責或發言人介紹有關情況。它通常是定期或在信息大量堆積、負有指導內外重要事務的時候召開。
例行新聞發布會是政府發布公共信息、提高工作透明度的手段，通過完善政府與公眾的溝通渠道和傳播機制，及時、廣泛地了解輿情民意，鼓勵公眾積極參政、議政，實現政府和公眾之間的雙向溝通。
例行新聞發布會具有定期召開的特性，是新聞發布經常化、規范化、制度化的體現，可以說是政府進行日常新聞發布的“規定”動作。相比其他類型的新聞發布會，它舉辦的次數多、時間固定，是公眾接觸*多的一種新聞發布會。發布內容包含政府日常工作的方方面面，綜合性強，給其他類型的新聞發布會提供了借鑒。
二、突發事件新聞發布會
隨著市場經濟的發展、自然災害之外的突發事件發生的幾率也比過去增多。認真處理好突發事件，對維護改革發展的穩定局面有重大作用，而做好突發事件的新聞發布工作，是處理突發事件工作中的重要環節。突發事件是超越常規突然發生的、需要立即處理的事件，包括造成重大人員傷亡、或者有重大影響、可能產生重大后果的自然災害、安全事故、重大刑事案件、社會群體性事件、恐怖主義的破壞活動以及重大的涉華外交事件等。
對突發事件的特點有多種概括，以下幾個特點是大家公認的：突然性、災害性、社會和媒體關注性以及對政府和政府形象產生重大影響性。突發事件因為具有新鮮性、重要性、顯著性，又因為它的復雜、敏感，涉及人民的生活、社會的安定，甚至重大的國際關系等特點，成為傳媒報道的焦點。因此，講求實效性成為做好突發事件新聞發布工作的核心。
三、重大活動新聞發布會
在一些重大活動中，常常要舉辦新聞發布會，以此來宣傳活動的內容，樹立組織者的良好形象，或就重大事件，爭取媒體和公眾的支持。新聞發布會可以迅速、廣泛地擴大活動的影響面，對重大活動的成功舉辦起到關鍵的作用。重大活動新聞發布會是指在重大社會活動之前、之中或結束后舉行的新聞發布會。
它的特點是：有充分地準備和材料，具有宣傳、動員的性質，也有樹立活動組織者形象的目的，新聞發布會往往和活動相配合，活動的內容也是新聞發布會的內容。重大活動新聞發布會由常任新聞發言人主持，也可由能代表活動特點、展示活動風貌的臨時新聞發言人主持。
重大活動往往是一系列活動的組合，所以一個鮮明的主題需要多個新聞發布會來展示和烘托，發布內容較為豐富，可根據發布會召開的時間、活動的進展階段不同而有所差別。成功舉辦重大活動新聞發布會的關鍵是：準備充分，工作過細，真正做到“事無巨細，追求完美”。
四、宣告性新聞發布會
宣告性新聞發布會是指社會組織就作出的重大決定、重大方針及重大人事變動，以及舉行重要會議、制定的重要計劃或即將發生的其他重大事變，臨時舉行的新聞發布會，具有向外界莊嚴宣布聲明、公告世界的性質，是社會組織進行自我宣傳、影響社會輿論的一種形式。
如在人民大會堂舉行記者招待會，宣告性新聞發布會內容集中，時間較短；新聞發言人可以由常任者、也可由某一職務的人擔任，在我國大都由秘書長或辦公室主任之類的人士擔任。在社會透明度日益增強的今天，媒體作為推動社會進步的力量，政府必須對自身的決策和重大變動，利用媒體向國內外宣告。這也正是宣告性新聞發布會的意義所在。因此，舉辦宣告性新聞發布會，是政府表明立場和對今后工作發展的公開宣布，是尊重公民知情權的體現。
五、首腦新聞發布會
首腦新聞發布會是由國家元首、政府*高行政長官、政黨領袖作為新聞發言人，發布相關的新聞或闡述對某一問題的立場。首腦新聞發布會是對國事的重大問題發布消息或意見，不經常、不定期地舉行。只有涉及全局或外事方面十分重大的事務、必須由首腦發表意見的時候，才需要及時舉行。在下列三種情況下：公眾或他國需要了解首腦本人的態度；給公眾或他國產生非常強烈的印象；為表明首腦的行動決心；由首腦親自出馬舉行新聞發布會不僅必要，而且意義重大。由于首腦新聞發布會的新聞發言人本人身份的特殊性、權威性，從而決定了首腦新聞發布會具有權威性，是由國家首腦或政黨領袖對重大的國事或外事發布消息或意見。首腦的出場給公眾或他國產生非常強烈的印象，能夠表明首腦本人的態度和行動決心。首腦新聞發布會具有不定期性，由于首腦本人身份特殊，且只針對國內外重大事件召開新聞發布會，因此具有不經常性。
在現實的政治生活中，我們可以發現，首腦新聞發布已經成為各國政治活動中不可缺少的一部分。一個策劃成功的首腦新聞發布會可以對該國的政治起到積極的推動作用；反之，不僅是畫蛇添足，更為嚴重可能會導致首腦本人的垮臺，甚至是國家政治的解體。首腦新聞發布會事關重大，可以說是只允許成功。如果準備不充分，情況預測不全面，發布會上容易出現意外局面，給首腦的政治生涯帶來不可挽回的惡劣影響。因此，在準備新聞發布內容時，要進行充分研究，對一些可能出現的問題安排好應對策略，以保萬無一失。
六、網絡新聞發布會
網絡新聞發布會是近幾年來才出現的新的發布會類型，它是在一個虛擬的新聞發布現場，通過網絡將無限分散的與會者組織起來，完成信息初始發布及交流探討的傳播活動。理論上說，它不受時間與空間的限制，基本上等同于現場直播，直接參與人數、發布信息數量也基本不受限制。在使用音視頻技術以前，這種信息傳播是無聲的、不見面的，但隨著新技術的運用與普及，它基本上可以達到與人際直接傳播等同的效果，在許多方面還會優于人際直接傳播。
1996年，網絡會議的概念被提出來并進入商用市場時，這種新型的交流工具并不被看好。近年來，隨著互聯網的廣泛應用，流媒體技術的成熟，網上新聞發布會憑借它快捷、簡便、傳播面廣等諸多優勢，迅速發展起來。2000年3月20日，經國務院新聞辦公室批準，
七、品牌產品發布會
品牌 新品發布會，簡稱品牌發布會 新產品發布會。對商界而言，舉辦品牌新品發布會，是自己聯絡、協調與客戶之間的相互關系的一種*重要的手段。
品牌 新品新品發布會的常規形式是由某一商界單位或幾個有關的商界單位出面，將有關的客戶或者潛在客戶邀請到一起，在特定的時間里和特定的地點內舉行一次會議，宣布一新產品。對于企業來說，新品發布會的流程制定非常重要，由于企業新品發布會關系著未來的銷售，所以公道甚至出彩的流程策劃會給新產品的推出形成正面的影響。
籌備品牌 新品新品發布會，要做的預備工作很多，其中*重要的是，要做好時機的選擇、職員的按排、記者的邀請、會場的布置和材料預備等。
八、記者招待會
記者會是公共關系活動之一，是新聞發布的途徑之一。 在記者會上新聞發布者向受邀請出席的新聞媒體發表其預先計劃的信息。
正規的記者會節目程序，通常有受遨請者入場報到、身份確認、司儀宣告記者會正式開始、新聞發布者發表講話、派發正式聲明、予會者發問及多方向交流，之后宣告散會。 不過，因為世界各地文化不同，個別記者會的內容及程序各異，所以出現的新聞發布效果將會差別很大，例如有些地方，記者會前，到來采訪的記者及攝影師都會收到紅包，記者會後受到豐富茶點及其他特別款待。 而后者又被稱為「記者招待會」，它可能危及專業記者「獨立采編」的地位。會議一般是就某些外界關心，關注的問題進行對外宣傳，比如外交，經濟政策，政治改革等。主要是因為這些問題比較重要，也更為國內外所關注。
由于互聯網具有內容豐富、數據庫完善和多媒體的特點，網絡新聞發布的形式和內容更加豐富。在內容上，它可以做到圖文并茂，音頻、視頻、圖片、文字并舉，充分提供與新聞發布主題相關的新聞背景、鏈接。在形式上，可以單獨舉行網上新聞發布，也可以在現場新聞發布的同時進行網上直播，并在新聞發布會后在網上組織專家和嘉賓訪談，呼應和解釋新聞發布的某些重要內容等。
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